Google Shopping ürün verisi optimizasyonu
Google Shopping performansı, doğru ve ayrıntılı ürün verisiyle başlar. Optimizasyon, politikaları aşmaya yönelik anahtar kelime doldurma değildir; müşterinin aradığı ürünle Merchant Center’a gönderilen kaydın açık, doğru ve tutarlı biçimde eşleşmesini sağlamaktır.
Ürün başlıkları
Başlıkta marka, ürün türü, model ve satın alma kararını etkileyen renk, beden, kapasite veya malzeme gibi nitelikleri doğal sırayla kullanın. En önemli bilgileri başa yaklaştırın. Tamamı büyük harf, gereksiz sembol, kampanya sözü ve tekrar eden anahtar kelimelerden kaçının.
Açıklamalar
Açıklama ürünün ne olduğunu, temel özelliklerini, kullanım amacını, ölçülerini ve paket içeriğini açıkça anlatmalıdır. Sitede görünmeyen iddia veya özelliği Merchant verisine eklemeyin. Genel üretici metnini olduğu gibi kopyalamak yerine mağazada satılan gerçek varyantı açıklayın.
Yüksek kaliteli görseller
Ana görsel ürünü net, doğru ve dikkat dağıtmayan bir arka planda göstermelidir. Filigran, fiyat etiketi, promosyon metni veya yanıltıcı aksesuar kullanmayın. Görsel bağlantısı herkese açık ve kararlı olmalı; CDN ya da güvenlik duvarı Google erişimini engellememelidir.
Kategori ve ürün türü
Ürünü en uygun Google ürün kategorisiyle eşleştirin. Mağaza ürün türünü de anlaşılır hiyerarşiyle düzenleyin. Çok genel veya yanlış kategori, reklamların ilgisiz aramalarda görünmesine ve gerekli özelliklerin eksik değerlendirilmesine yol açabilir.
Marka, GTIN ve MPN
Standart ticari ürünlerde doğrulanmış tanımlayıcılar Google’ın ürünü doğru anlamasına yardımcı olur. GTIN’i ambalajdan veya üreticiden alın; başka ürünün numarasını kullanmayın. Özel üretim üründe bulunmayan tanımlayıcıyı uydurmak yerine ürünün niteliğine uygun doğru işareti kullanın.
Varyasyon nitelikleri
Renk, beden, cinsiyet, yaş grubu ve malzeme gibi ilgili özellikleri her varyasyon için doldurun. Aynı aileyi ürün grubu kimliğiyle bağlayın. Her varyasyonun bağlantısı, seçildiğinde gönderilen renk veya bedeni göstermeli ve kendi fiyatıyla satın alınabilmelidir.
Fiyat, indirim ve stok
İndirimli fiyatın başlangıç ve bitiş tarihlerini doğru yönetin. Ürün sayfası, yapılandırılmış veri, sepet ve ödeme fiyatının aynı olduğunu doğrulayın. Stok bilgisi hızlı değişen ürünlerde düzenli güncellenmeli; stokta görünen kayıt müşteriye kapalı olmamalıdır.
Arama verisiyle sürekli iyileştirme
Gösterim ve tıklama alan ancak dönüşüm getirmeyen ürünleri inceleyin. Başlığın arama niyetiyle, açılış sayfasının ürünle ve fiyatın rekabet koşullarıyla uyumunu değerlendirin. Değişiklikleri ölçülebilir gruplar hâlinde yapın; aynı anda bütün alanları değiştirerek sonucu belirsizleştirmeyin.
En iyi ürün verisi, arama motoruna çok şey söyleyen değil; müşteriye sunulan gerçek ürünü eksiksiz ve tutarlı biçimde açıklayan veridir.